创意110

一、论坛情况介绍
    2009年10月28日至29日由中国广告杂志社主办的“2009年中国影视广告论坛”在上海复旦大学新闻与传播学院隆重举行，本次论坛以“新技术，新影视，新未来”为主题，主要聚焦了影视广告方面的公益广告、3G移动影视、影视植入广告等三方面的内容，与会者有来自一线的影视制作公司，如广州新经典、上海观池国际、上海神兵影视广告等，也有一批知名广告主，如美特斯邦威，另外就是来自高校的教师，如上海大学影视技术学院、苏州大学凤凰传媒学院等等。
    总体上来看，论坛举办得颇为成功，但难免也有不足之处，如与会嘉宾中有不少未能参加，如CCTV三维公司总裁、纽约广告节主席、澳大利亚Cumminsnitro创意总监、著名策划人叶荗中等皆未能到位。
二、论坛主要观点
1、公益广告日益受到影视广告人重视
    与会嘉宾指出，公益广告具有四方面的特性，非赢利性、观念性、广泛性、利他性，同时公益广告的制作手段也呈现多样化的特征，除了使用高清和高端三维动画之外，也有用家用DV拍摄剪辑而成的，如反映汶川大地震的一则公益影视广告。
    广州新经典公司的董事长在从业电视广告20年之后转身投资国内公益类少儿影片《走路上学》并一举成功，摘取了中国“第十三届华表奖”和“金鸡奖”的多项荣誉。鉴于公益广告的多样性，个人认为借用普通的摄影摄像手段，集合学生的智慧，加大对公益主题的关注并制成相应的影视广告来促进广告学专业多媒体广告模块的发展，是一条切实可行的道路。

2、影视广告类型多样化，大有可为
    影视广告因其客户需求的多样化，可以分成TVC、专题片、纪录片、MTV、会务视频（暖场片、新产品发布会、领导工作汇报）、网络视频、置入式娱乐视频（3G、TV节目）、演出视频、多媒体视频、展览视频等等，不一而足。
    由此可见，对于广告学专业来说，可以选择相关类型切入，从小到大、由简入繁、积少成多，逐步探索适合我校广告学专业多媒体模块的发展之路。

3、影视植入式广告近两年受热捧
    所谓植入式广告是指在影视剧中配合剧情出现的广告镜头画面，之所以称为植入式而不是插入式或是嵌入式，是指广告的过程与受众的接触需要一段时间的培养，正如植物需要一段时间的栽培才会有所收获。如最近走红的网络电视剧《爱情公寓》受到热捧，在第一季中，已经有百事、Acer、淘宝网等不少客户的植入式广告，由于第一季反响很好，已经有大量广告客户希望在第二季中植入广告，并且还不是简单的植入，而是一个整合营销方案，这类的广告模式也越来越受到广告主的追捧。
    美特斯邦威的品牌营销高级经理周龙直言，如果是两年前，企业根本不会考虑植入式广告，但近两年企业绝对会考虑这类广告投入，湖南卫视热播的《丑女无敌》已使植入式广告推向了极致，企业绝对认同这种广告模式给企业带来的新变化，广告成本更低，而广告效果却更好。
    再回顾我院DV自创电影从起步、兴盛到目前的停滞不前，如果能够加入植入式广告这一新模式，必将迎来新一轮的大发展。